网红家电独销六成 高品质消费带动行业消费升级
2021-03-09 04:50:03 点击：
- 网红家电独销六成 高品质消费带动行业消费升级
- 相信很多女孩都在不久前“种草”了戴森的新品卷发棒。这款产品于11月1日的京东11.11全球好物节开门红当天正式上市。仅仅15秒钟，首批上千台戴森卷发棒就被京东的用户一抢而空，实在让人瞠目结舌。而此后，这款产品持续处于上架即秒光的热销状态，成为11.11期间最抢手的爆品之一。这其中，京东售出了全网60%以上的戴森卷发棒。
- 其实，又何止是网红的戴森，能明显改善生活品质的厨房电器和小家电产品正越来越受到新一代消费者的青睐。京东家电的销售数据显示，11月1-11日，万元以上的按摩椅销售额是去年同期的4倍以上，咖啡机的销售额也达到去年同期的2倍。2000元以上的高端智能扫拖机器人销售额同比达8.8倍。而随着“她”经济的崛起，抗衰老类美容器产品销售异常火爆，11月以来，2000元以上美容器销售额达到去年同期的4倍，占比已经达到美容器品类的四成以上，格兰仕售后维修客服电话带大家看看相关内容。
- 除了小家电，传统的家电“四大件”也在消费升级浪潮的推动下焕发了青春。平板电视无疑是此次11.11期间最能体现家电行业消费升级的品类之一，从1日-11日，采用新工艺的全面屏电视销量已经达到去年同期的8倍之多。新物种激光电视则以全新的视觉体验受到消费者青睐，销售额同比去年高达16倍。当然，追求更大的屏幕依然是电视市场的主旋律。11日当天，10秒破万台后，65英寸电视已经用实力证明自己才是当前的市场标配，其整体销量同比去年达2.5倍。75英寸以上超大屏电视成为此次11.11新的消费增长点，销量同比去年高达4倍。
- 空调同样呈现出品质升级的大趋势。6000元以上空调的销售额是去年同期6倍以上，一级能效空调同比去年的销售额达5倍，智能空调同比去年的销售额也有3倍以上。而越来越多的消费者会选择具有自动清洁功能的空调，其在空调品类的销售额占比高达65%以上。
- 冰箱与洗衣机这样相对传统的家电产品，也展现出“肉眼可见”的消费升级趋势。11日0时起，仅仅3分钟销售额就达到3亿元以上！1-11日，4000元以上的冰箱洗衣机销售额同比去年同期达到5倍。大容量500L冰箱销售额同比去年达3倍，智能大屏冰箱的销售额同比去年更是达到惊人的5倍。10公斤及以上洗衣机的销售额同比也达到2.5倍，其中，洗烘一体机的销售额同比高达3.4倍。值得一提的是，母婴洗衣机的销售额同比更是达到惊人的6倍！这表明，当前消费者更加追求家电产品的高性能与个性化。
- 现在的消费者，对厨卫电器，特别是新兴品类的厨卫电器相当看重。这一点从京东家电在11.11期间的销售数据中就可见一斑。1-11日，热水器品类的成交金额已经超过2017年11月的全月成交金额。大通量净水器销售额占比超5成， 6000元以上油烟机灶具套装销售额占比也超过4成。厨房新兴品类洗碗机收到了新一代消费者的热捧，从11月1日至今，销售都异常火爆。其中，原装进口洗碗机销售额占比接近四成。
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